
Artık saat koleksiyonu ve saat koleksiyoncusu denilen kavramlar oluşmuş ve özel günlerde özel firmalara, klüplere özel saat modelleri tasarlanır olmuştur. Çok büyük fiyatlar biçilir olmuş, talep gördükçede saat sektörü gelişmiştir.
Bazı insanların taşıdıkları en pahalı aksesuarları saatlerdir. Akıl almaz meblağlar tek bir saate normal bir bedel olarak görülür olmuştur. Bunun yanında tam zıt olarak, çok düşük fiyatlarda alıcıları ile buluşan ucuz saatler de bulunmaktadır. Saat piyasası her gelir düzeyinde alıcının ihtiyacını karşılayabilecek duruma gelmiştir.
Artık saat pazarı başını, belirli saat markaları çeker hale gelmiştir. Bunun yanısıra saat modası kavramı oluşmuştur. Bu markaların saat modellerine biçilen yüksek saat fiyatları, karşılayamayan alıcılar, ihtiyaçlarını gidermek için düşük maliyetli ürünlere ilgi göstermektedir. Buna paralel olarak her üründe olduğu gibi saatte de yüksek fiyatlı, kaliteli markaların taklitleri türemiş ve dar gelirli halk, aslı fahiş fiyatlara alıcı bulan bu markaların benzerlerinin alıcı kitlesi olumuştur.

